【首页】优乐国际_注册优乐国际娱乐官方网信誉时时彩平台!

皮阿诺唐海飞:七星定制服务 做中国高端定制家居领导企业

责任:优乐国际.时时彩 未知  2014-06-24   次

感谢您百忙之中阅读本站文章,这里是优乐国际.时时彩.娱乐官方网,可以关注我们的文章公众号优乐.娱乐,以下是文章内容,请注意用眼疲劳。

2014年5月28—31日,第19届中国国际厨房、卫浴设施展览会将在上海新国际博览中心举办。素有中国卫浴奥斯卡之称的上海厨卫展,孕育着中......

2014年5月28—31日,第19届中国国际厨房、卫浴设施展览会将在上海新国际博览中心举办。素有中国“卫浴奥斯卡”之称的上海厨卫展,孕育着中国厨卫产业发展的主流趋势,也是亚洲规模最大影响力最强的国际性厨卫展会。据了解,今年的2014上海厨卫展将更多地回归产品本身,智能化将成为主流,国内外知名品牌竞相云集,又将给厨卫行业呈现哪些亮点呢?消费点评网记者深入一线,对行业厨卫领袖企业进行系列专访。以下是皮阿诺橱柜营销总监唐海飞的专访。

 


 

皮阿诺橱柜营销总监 唐海飞

 

  六年质保七星定制 大力推进终端宣传

 

  【消费点评网】:唐总您好!非常感谢您接受消费点评网的采访,一年一度的上海厨卫展开始了,每个企业都会在展会上推出自己的新品与新的技术,那么皮阿诺今年给消费者带来了怎样的惊喜呢?

 

  【唐总】:我们今年主要从几个方面来讲,第一、从产品这一块,我们这次展出的可以说是全屋家居定制产品,我们展厅更多的展示的是全景体验式的场景。虽然是厨卫展,以厨房和卫浴产品居多,但是这次我们把整个衣柜,酒柜,书柜,床和床头柜也包含进来了。从左手看,首先是一个整体厨房的空间,右边是一个客厅的空间,过来就是整个衣帽间和卧室。除了展现产品的情景式的全屋家居情景空间之外,另外在产品独特性的一些东西。像我们这款厨柜凡尔赛之星,有很多工艺和细节的处理在行业内都是非常具有竞争力的;

 

  第二是形象推广,这次我们在央视大力推出六年质保,七星定制的广告,皮阿诺要做中国高端定制家具领导品牌,这是我们未来三年要实现皮阿诺的转型;

 

  第三、终端的全面推进。我们在中国经济之声、中国之声、电台也投放了广告,接下来在全国17大机场会覆盖高端定制家具领导品牌形象的输出。无论是从你的产品也好,从产品品牌的输出,还是整个专卖店的形象,营销人员每个的行为,传递高端的感觉,这个也是这次上海展会输出的高端的亮相。

 

  全屋定制要体现人性化

 

  【消费点评网】:刚刚您也提到皮阿诺开始进行全屋定制,这次推出的产品,从厨房到卧室再到客厅,也是一个全屋定制的展示,那么目前市场上也会有很多做全屋定制的企业,您如何看待全屋定制的发展趋势以及您觉得全屋定制目前存在的现状是怎样的?

 

  【唐总】:目前,很多企业都在做全屋家具,这是整个行业未来发展趋势,是不可逆转的,包括尚品宅配、欧派以及大自然等企业都在往整体家居方向发展。现在有很多定制的概念,全屋定制也好,私人定制也罢,消费者却是全然不知,何为定制。那么企业就要从消费者的角度出发,定制不单纯是尺寸适合整个家居场景和空间的,更要体现在人性化在产品中的使用。 就是从人性化的角度,这个产品是谁来使用的,这才是真正意义上的定制。真正从消费者的角度出发,做这种人性化的定制,我觉得才是定制最核心概念和诉求。

 

  市场规范 品牌集中度越来越高

 

  【消费点评网】:只有做精做细才能真正的定制,现在的市场环境竞争越来越激烈了,新消法修正实施,新商标法也开始推行,您这对企业来讲将会产生怎样的冲击?

 

  【唐总】:从品牌的宣传上来讲,5月1号实行的中国驰名商标法对行业来说,有利也有弊。好的地方在哪里?现在营销都讲求回归产品本身,而不是过多的概念炒作。还有就是动销力方面,从整个营销传播来讲,可能从广告层面需要做广告,然后你要做一系列的人员推广,终端的一些体验,我们一切回到终端来说的话,你的专卖店的形象要提升,产品的一些体验化的道具要更多地丰富,而且让消费者眼见为实,你的体验式的工具和营销让消费者眼见为实。所以我们真正静下心来,对整个行业的所有的企业品牌而言,要静下来做品牌,而不是过多地炒作和大肆地宣传。

 

  其次,行业未来的品牌竞争会越来越激烈,未来品牌的集中化程度将会越来越高,我一直倡导现在整个行业家居产业,尤其是定制行业,处在一个冉冉上升的发展时期,还没有到达成熟的阶段。品牌在发展的时候,大家都在跑马圈地,使尽浑身解数,大肆推广,而现在是群雄诸侯纷争,未来品牌竞争的集中度越来越高。国家已经明令禁止驰名商标、十大品牌等等,是对行业的规范。

 

  在谈到新的消费者权益保护法,真正意义是关注消费者本身的权益。对行业来讲,第一是行业要自律,品牌也要自律,我们终端的加盟商朋友也要有这种自律,这个就是警醒,因为法律是底线,是红线,不能触碰,警醒所有的加盟商朋友不能卖这种假冒伪劣产品,以次充好的产品,欺骗消费者的权益。现在行业市场非常杂乱,消费者的基本权益都得不到保障,这种相应的消费者权益保护法,无形当中又会促使这个行业往更成熟的行业发展,同时让这些品牌真正意义上练好内功,靠自己的产品去竞争,打造自己的尖刀,跟竞争对手去拼杀,这两个对于行业来说是非常利好的,对于消费者也是利好的。

 

  营销回归服务本身

 

  【消费点评网】:不管是渠道竞争也好,还是品牌竞争也好,最终回归到本质还是产品的竞争。我们回到皮阿诺来年发展,讲一下皮阿诺在2014年将有哪些规划?

 

  【唐总】:整个上半年我们有四大举措,相信你们在互联网的推广上和传播上都可以看见了。今年3月底我们召开了全国经销商年会,我们的中山全新的基地落成,这有效地解决了在产能上的一些瓶颈。我们这次传递给消费者的概念是领先基地,领先中国制造新标杆,这是我们的梦想,也是今年重点非常大的举动,在整个企业上非常大的战略的举措。

 

  现在我们在天津的全新工业园也在紧锣密鼓地筹建当中,未来我们将有三大基地的支撑:中山、天津和成都,这是在产业基地的布局,这是第一大块重点工作。

 

  第二、品牌的推广这块,我们今年整合了很多高端的媒体,比如在新闻频道东方时空的栏目段斥资投放了3000多万的广告。今年下半年还会重点持续发力,我们登陆央视整合很多高端媒体,将中国厨柜衣柜品牌传播提升到另一个新高度,这是我们的第二大举措。

 

  第三、今年推出的一个6年质保,中国品质的新标准,我们这次推出6年质保,真正意义上是企业给消费者眼见为实的承诺,这是源于我们对于产能的高度自信和品质的高度自信,才能给消费者质保的需求。

 

  第四、营销回归服务本身,服务展开来说有很多方面,现在做这种联盟也好,砍价会也好,效果越来越差。现在我们推出七星定制服务,包括:提供免费量尺、十分钟出效果图、自洁安装、六年质保以及终生的跟踪维护等服务。

文章到这里就结束了。欢迎观看,可以进入我们的官网优乐国际.娱乐.官方网查看更多热门文章,谢谢观看!

  • 新闻
  • 品牌
  • 创业
  • 图库
  • 学院
  • 专题
  • 合作
2

关注我们 关注家居邦官方微信订阅号,获取最新定制家居行业信息。

优乐.时时彩.赞助商广告